¿Qué idioma usar para la publicidad dirigida a Latinos?

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¿Qué idioma usar para la publicidad dirigida a Latinos? 

En la última década, el porcentaje de latinos estadounidenses que son bilingües aumentó del 17% al 34%, debido a que el idioma es la conexión fundamental con identidad latina. La consultora Culturati realizó un estudio con el objetivo de encontrar la mejor manera de utilizar el lenguaje para atraer a esta audiencia. La investigación se concentró en la efectividad del “spanglish” o la mezcla de inglés y español en los anuncios.

Según el estudio, para la mayoría de los latinos de Estados Unidos, el idioma español e inglés cumplen diferentes roles. El primero implica una conexión emocional y cultural, mientras el inglés tiende a ser preferido para la participación en la sociabilidad cotidiana. El estudio incluyó un estudio de caso, según el cual los anuncios bilingües demostraron ser más efectivos para incrementar la intención de compra y la relevancia, y por lo tanto, los ingresos aportados por los latinos. 

Sin embargo, más allá de la lengua utilizada, el estudio recomienda privilegiar los matices de contenido, contexto y cultura. Las categorías en la que los encuestados aceptaban mejor los anuncios bilingües son comidas y bebidas, productos para bebés y autos. Es decir, categorías que tienden a ser más emocionales que racionales. Los anuncios buscan despertar una reacción en base a las emociones de los compradores en lugar de enfocarse únicamente en el producto que buscan vender.  

¿Acaso tú también buscas dirigirte a un público conformado principalmente por latinos? ¿Qué idioma consideras que tiene mejor impacto al momento de promocionar un nuevo producto o servicio? ¿También consideras que usar ambos idiomas es la mejor estrategia? ¡Nos interesa conocer tu punto de vista! No olvides que nuestra sección de comentarios siempre se encuentra disponible para ti.

 

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