Latinos son fuertes consumidores de contenido por radio

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Latinos son fuertes consumidores de contenido por radio

Sintonizar una estación de radio es posible en casi cualquier lugar de Estados Unidos. Debido a las múltiples plataformas y la variedad de dispositivos con los que podemos acceder a ella, desde un smartphone hasta la radio de un automóvil, es sencillo escuchar música por este medio. Al mismo tiempo, la radio continúa dominando el crecimiento del mercado de audio con más de 268 millones de estadounidenses sintonizándola semanalmente.

41 millones de latinos escuchan la radio cada semana. Según el estudio “State of the Media: Audio Today, A Focus on Black & Hispanic Audiences” de Nielsen, la audiencia latina es la minoría en Estados Unidos que pasa más tiempo a la semana escuchando radio. De los 268 millones de estadounidenses que escuchan radio semanalmente, más del 15% son consumidores latinos. Esta cantidad de latinos que escuchan la radio ha crecido en total un 11% respecto al 2011, un crecimiento elevado para este negocio. Es la zona con el más acelerado aumento en radioescuchas.

En el estudio se encontró que la radio tiene un alcance en el 97% de los latinos, quienes pasan 12 horas y 50 minutos escuchando este medio cada semana. Esto representa un aumento en 15 minutos más en la actividad respecto al mismo periodo el año anterior. Los radioescuchas han aumentado el tiempo que se mantienen sintonizados a una estación de radio contrario a la tendencia de otros grupos que han disminuido este tiempo.

Según el estudio, la mayoría de las veces que se sintoniza la radio es fuera del hogar, con un 70% y solo el 30% de los latinos utilizan la radio en sus casas. Esto tiene relación con que el 72% de estos latinos trabajan tiempo completo y mencionaron sintonizar la radio en sus trabajos. Así mismo, el dispositivo más utilizado para escucharla es la radio, con un 97% y el menos utilizado es la tableta.

Se menciona también que la edad promedio de estos latinos es de 39 años. Si bien el estudio se realizó a mayores de 12 años, hubo mayor frecuencia de radio escuchas en latinos con edad dentro de un rango de 30 a 50 años. Por otra parte, el 54% de los oyentes son hombres. Finalmente, se mencionan los estilos musicales preferidos por los radioescuchas, cuyo primer lugar lo toma la música regional mexicana, seguida de la contemporánea en español.

La radio presenta una fuerte oportunidad para empresas que tienen a los latinos como segmento de mercado al que dirigen sus productos o servicios. Es un medio que permite llegar a gran parte de los latinos en Estados Unidos ya que tiene una gran penetración en este grupo y muestran preferencia por la información recibida por este medio. ¿Conocías la importancia de la radio para los latinos en Estados Unidos? ¿Consideras que esta industria seguirá en constante crecimiento? ¿Sigues el patrón de estos latinos escuchando alrededor de 12 horas semanales a la radio? ¡Comparte con nosotros tus opiniones en los comentarios!

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