Millennials y generación Z: el nuevo mercado latino

Millennials y generación Z: el nuevo mercado latino

En los últimos años, las empresas se han enfocado en atraer a los consumidores de la generación Millennial (aquellos nacidos entre 1985 y 2000) por su potencial económico y cantidad de población. La población Millennial es de 75.4 millones de personas en Estados Unidos, siendo la generación más grande del país. Recientemente, la nueva tendencia de atención es dirigida a la Generación Z, ya que este grupo, de habitantes menores de 20 años, es casi la misma cantidad que los Millennials. Además, ambas generaciones suman más del 50% de la población del país, por lo que es muy importante para las marcas el ser atractivos a este mercado.

Estas estadísticas son aún más llamativas en el mercado latino, el cual es la fuente principal de crecimiento económico del país. Los millennials son el 29% de esta población, mientras que la generación Z son el 36%, es decir, juntas suman el 65% de los latino en Estados Unidos. Sin embargo, las campañas publicitarias siguen estando enfocadas al 35% restante de los habitantes y se llevan a cabo en medios en idioma español, por lo que no se está aprovechando al máximo el potencial de las nuevas generaciones y su poder adquisitivo.

Para acercarte a ellos, es necesario enfocar los esfuerzos de mercadotecnia en los canales correctos. Estudios de MediaPost revelan que la televisión ya no es el medio principal, si no ahora lo es el contenido digital. Los millennials y la generación Z usan la mayor parte de su tiempo consumiendo este tipo de contenido, abarcando casi el 48% de su consumo de medios en general y semanalmente les dedican más de 45 horas. No cabe duda que los recursos digitales son la manera ideal de transmitirles mensajes.

Otro aspecto importante es el tipo de contenido que se utiliza para llegar al mercado. Generalmente, se utilizan la misma campaña de su mercado general para llegar a los latinos, lo cual no es llamativo para estas nuevas generaciones. Es importante que se mantenga cierta coherencia en toda la publicidad, sin embargo, es de igual importancia el incorporar aspectos que diferencian a cada consumidor ya que esto llama más la atención de los jóvenes latinos y permite que el cliente se identifique con tu marca.

La realidad es que los medios no se han actualizado y están perdiendo el gran mercado potencial que son las nuevas generaciones latinas. Los millennials y la generación Z son una población creciente y que serán los principales compradores del futuro. Por esta razón, es importante crear desde ahora una sólida relación con ellos para que sigan considerando tu marca en sus compras del futuro. Esto se puede lograr enfocándote en medios digitales y creando contenido que considere su cultura y tradición. Y tú, ¿cómo te acercas a los latinos? ¿Consideras que son un mercado importante para tu negocio?

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