Errores que causan análisis incorrecto de la publicidad para latinos

Errores que causan análisis incorrecto de la publicidad para latinos

Con más de 59 millones de latinos en Estados Unidos sumando un poder adquisitivo de $1.5 trillones anuales, la lealtad de este segmento se ha convertido en un factor de gran relevancia para el éxito de muchas marcas. A pesar de esto, es muy fácil cometer errores al momento de analizar la publicidad dirigida hacia este mercado debido a que hay muchas variables que influyen en el rendimiento de las campañas. En este artículo te explicamos algunos de estos errores y como puedes evitarlos.

  • No comprender al consumidor en todas sus dimensiones

La comunidad latina tiene una gran cantidad de actitudes, comportamientos y sistemas de creencias que son difíciles de entender para externos. Además, los consumidores viven una mezcla de momentos latinos con momentos de su cultura estadounidense, por lo que cada persona tiene múltiples influencias y facetas de su personalidad. Conocer a fondo la manera de pensar de los latinos requiera mayor estudio y análisis para comprender su comportamiento.

  • No encuestar una muestra representativa

Los latinos altamente adaptados a la cultura americana son más fáciles de reclutar y se comportan muy similar a los habitantes no-latinos. Sin embargo, si no se encuesta y analiza a una muestra representativa, tomando en cuenta los distintos niveles de adaptación, no se podrán comprender los matices y características intrínsecas de la cultura latina. Es importante incluir a todos en la investigación.

  • No ser auténtico en los mensajes

Posicionar tu marca en el mercado Latino debe ser consistente con la manera en que lo estás haciendo en tus campañas para el mercado general. Aquí es donde los estereotipos pueden causar mucho daño, por lo que debes tratarlos con la atención y respeto que merecen. Sigue la misma línea y concepto para todos tus mercados y asegúrate de representarlos de la mejor manera.

Los consumidores latinos son de gran importancia para las marcas actualmente, sin embargo hay que tomar en cuenta que tienen características distintas a los demás que son cruciales para asegurar el éxito de tu campaña. ¿Cuál es tu opinión sobre esto? ¿Cómo te acercas a los latinos?

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