Cambios en los medios de comunicación latinos

Cambios en los medios de comunicación latinos

Desde la década de los 90s, Estados Unidos ha sido testigo del crecimiento de la población latina, la cual hoy es más de 50 millones de habitantes. Debido a esto, es lógico que los medios de comunicación cambien para dirigirse hacia este mercado. Empresas de todos los sectores se encuentran reevaluando cómo van a alcanzar a la población latina y la imagen que mostrarán a los clientes. Gracias a la creación de nuevos canales de comunicación, como los servicios de Internet y las transmisiones en vivo, los espacios que los medios tradicionales no tomaban en cuenta se están cubriendo.

El crecimiento en la población latina se ha dado principalmente por el número de nacimientos de ciudadanos con esta ascendencia. Esta variación está cambiando la manera en cómo las cadenas mediáticas y publicaciones en español se dirigen a los latinos. Canales de Televisión como Univision y Telemundo, originalmente, con producciones en español, están incorporando poco a poco el idioma inglés. Por ejemplo, Univision ahora incluye subtítulos en inglés en su programación. Esto se debe al cambio del idioma entre la comunidad latina, ya que actualmente la mayoría de ellos son bilingües o hablan solamente inglés.

Sin embargo, estos cambios han afectado los ratings de las televisoras. Univision, el medio principal en español perdió $30.5 millones de dólares en ingresos y recortó ampliamente su personal a finales del 2016. Se cree que esto es debido al cambio demográfico en la comunidad latina, ahora la mayoría de este segmento de población es de segunda o tercera generación, comparado con 2 décadas anteriores, en las que estaba compuesta principalmente por inmigrantes, según el más reciente censo. Otro aspecto es que los latinos son el grupo étnico más joven, con un promedio de 27 años. Según Pew Research se indica que estas nuevas generaciones están mucho más enfocadas en Internet y el acceso fácil a la información, lo cual es una amenaza para las televisoras de no renovar su programación.

Esto ha causado que otras empresas dominen y tengan más presencia en los medios, utilizando las redes sociales para fortalecer su estrategia. Por ejemplo, Mitú es un creador de contenido en Youtube dirigido hacia los latinos, enfocándose en su experiencia y cultura en Estados Unidos. De igual manera, Fusion es un canal de televisión con el mismo mercado meta que Mitú, que además publica contenido en línea sobre diferentes temas, desde política y migración hasta entretenimiento y tecnología. Cabe destacar que Fusion es parte de Univision y representa el primer esfuerzo de la cadena en el idioma inglés. El cambio de enfoque general en los medios tradicionales y la creación de nuevas formas de comunicación son el resultado directo de la transición demográfica.

La creación de contenido y el esfuerzo por atraer a jóvenes latinos son los aspectos más importantes para transición cultural que se lleva a cabo en la actualidad. Adicionalmente, el constante esfuerzo de cambiar hacia el idioma inglés en los programas, resalta los cambios que las nuevas generaciones de los latinos están viviendo.

Sin duda alguna, estos cambios son y seguirán siendo necesarios para cubrir las variaciones demográficas que se seguirán presentando en el futuro. Y tú, ¿Qué medios de comunicación utilizas?, ¿Qué piensas de estos cambios?

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