Importancia de la presencia móvil en Latinoamérica

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Durante el año pasado, 2016, en Latinoamérica el mercado móvil creció un 80%. Los buenos resultados con los que terminó el año crean grandes expectativas para este 2017 respecto al desarrollo de la industria móvil. Así mismo, la inversión digital aumentó en un 25% en promedio para toda la región. Este sector ha contado con gran crecimiento en los últimos periodos, convirtiéndose en uno de los más importantes para invertir en su desarrollo.

En este último año, la inversión publicitaria en el sector aumentó un 80% en toda América Latina. La creatividad en la publicidad móvil representa, así, el principal desafío del 2017. Según Juan Carlos Goldy, Chairman de la Mobile Marketing Association (MMA) en Argentina, hay tres grandes retos para el año que comienza. El primero se enfoca en el contenido generado por los usuarios, buscando que este aumente. El segundo reto es el crecimiento de la realidad aumentada y virtual. Y, finalmente, buscar un mayor equilibrio entre las posibilidades para elaborar una estrategia diferente por segmento de mercado y la creatividad utilizada en la publicidad para móviles.

En cuanto a este último reto, las empresas apuntan a generar contenidos y estrategias para integrar en medios online y offline. Se espera que lo siguientes meses aumente el número de dispositivos conectados a Internet, como relojes inteligentes, tabletas, consolas y televisores inteligentes. De esta manera, las empresas buscan crear publicidad multi-dispositivos para presentar en todos los medios con acceso a Internet. Goldy mencionó, respecto a este punto, que es necesario crear campañas publicitarias que garanticen una visibilidad de 360 grados para las marcas.

El consumo de vídeos actualmente representa más del 20% del tiempo que los latinos emplean utilizando sus dispositivos móviles. La tendencia indica que este porcentaje de tiempo aumente durante el año en manera considerable.

El uso de dispositivos móviles en Latinoamérica se encuentra al mismo nivel que su uso global. Si bien el uso es más bajo para transacciones financieras y compras, se pronostica que cambie esta tedencia al incrementarse en su uso. Los smartphones han permitido a las empresas integrarse a la vida del consumidor, para hacer la presencia de su marca. Respecto a esto, Goldy afirmó que “todas las empresas, sin importar su tamaño, deben contar con presupuestos designados exclusivamente al área móvil para crear experiencias individuales y más eficaces”.

La industria móvil tiene gran relevancia en las relaciones sociales, profesionales y comerciales de la actualidad. Todos los negocios deben tener presencia por este medio para así poder fortalecer su relación con los clientes. Utilizar las redes sociales con frecuencia y adaptar el sitio web para poder visualizarse correctamente desde dispositivos móviles son algunas soluciones rápidas para adaptarse a la actual era digital. Y tú, ¿consideras importante la presencia móvil de las empresas? ¿De qué otra manera crees que se pueda aumentar esta presencia? ¡Comparte tus opiniones al respecto en la sección de comentarios!

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